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車床維修之國產機床進軍國際需做好本土化戰(zhàn)略
發(fā)布時間:03-10 來源:原創(chuàng) 作者:ownpowerkefu熱度:

車床維修之國產機床進軍國際需做好本土化戰(zhàn)略

一. 解決好資源整合與共享問題

  全球化的本質與根本目標不是市場全球化,而是從全球角度整合與配置資源,或者說,在全球最適宜的地點設置釆購中心、制造組裝中心、研究開發(fā)中心、財務結算中心或營銷服務中心,完善全球產業(yè)鏈;或者把價值鏈的若干環(huán)節(jié)進行外包,充分利用其他企業(yè)、其他國家的資源;或者通過與其他企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟或并購其他企業(yè),吸納整合全球最優(yōu)資源,打造全球產業(yè)鏈和完善全球產業(yè)系統(tǒng)。

  在機床行業(yè),如友嘉集團通過整合在歐美、日本、大陸、臺灣所擁有的20家機床生產制造企業(yè)、13個知名品牌的營銷道路以及產品的層次結構,結合人才、研發(fā)、設備三大主軸,達到企業(yè)間技術研發(fā)聯(lián)網、服務網絡聯(lián)通及訊信資源共享,形成地區(qū)、企業(yè)間的產品各具特色并互補的整體優(yōu)勢,以適應不同行業(yè),不同客戶的需求。再如,MAG的目標是要建立一個以技術為專長的世界第一的機床設備供應商,打造出一個產業(yè)鏈完整、工廠遍布世界主要地區(qū)的全球領先的制造業(yè)集團。

  為此,2005年收購CincinnatiMachine,LambTechnicon和蒂森克虜伯集團的機床部門。2006年,收購Ex-Cell-O゜,在2007年又完成對Boehringer、+FMS+的收購。自此,MAG完成了一系列的收購并在幾年內對旗下企業(yè)進行了資源整合。在整合以前,每一個品牌都有自己的生產設施、生產場地、目標客戶,及自己的一套管理體系。為了達到整合的目標,以模塊化的生產方式,把不同的產品線整合成一個同樣的生產平臺;對于不同的生產設施,根據(jù)其特點實現(xiàn)最精益的生產制造。同時,也整合優(yōu)化了全球銷售體系和結構,形成了針對全球航空制造業(yè)、汽車制造業(yè)、精益制造工業(yè)設備、新能源、全球服務的五大銷售單元。如今,旗下已擁有十幾家子公司,成為在機加工、自動化、分銷及工業(yè)化服務方面都有專長的多元化集團企業(yè)。

 二. 解決好本土經營管理的問題

  中國機床企業(yè)“走出去”也好,境外機床企業(yè)“走進來”也罷,都必須做一家本土化公司,很多跨國機床工具企業(yè)倡導做一家中國公司,國際化經營失敗的主要原因之一是本土化不足,即本土化經營的寬度不足、深度不夠、速度不快。

 三. 本土化寬度

  本土化寬度是指企業(yè)各經營要素的本土化程度,如人才、投資、組織、文化、品牌、研發(fā)、釆購、生產、財務、營銷、服務等經營要素的本土化程度。至于企業(yè)優(yōu)先推進哪一經營要素本土化,取決于企業(yè)本土化戰(zhàn)略與經營需要,很多國際機床企業(yè)在中國市場上,釆取的是銷售-服務-生產-研發(fā)本土化路徑,經營要素本土化需要一個過程。當然,其間伴隨著人員本土化。人員本土化的優(yōu)先方向是生產人員、銷售人員與技術人員本土化。

 四. 本土化速度

  本土化速度即企業(yè)本土化工作推進的速度,以及對市場的反應速度,本土化速度不僅僅表現(xiàn)為企業(yè)對市場適應的能力與適應速度,還體現(xiàn)為其對中國市場潛力的敏感度,以及針對潛力市場的引導速度,這就是市場響應速度,包括產品領先速度、市場推廣速度、服務響應速度等方面。


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